酒企赞助冠名演唱会不仅能够扩大品牌知名度和提高品牌形象，还有其他意图。
近年来，酒企频繁赞助明星演唱会，洋河股份就参与了许多场冠名活动，如张学友巡回演唱会、刘若英演唱会、群星演唱会、李健演唱会、梁静茹演唱会等。信阳鸡公山酒业也在茶文化节期间冠名了刘若英、李荣浩等明星参与的群星演唱会。莉兹葡萄酒赞助了赵传个人巡回演唱会，而泸州老窖冠名了薛之谦、凤凰传奇、李宗盛、苏慧伦、庄心妍等群星演唱会。
明星演唱会的支出包括演员的演出费用、场馆租赁、安保和审批费用，以及明星团队的交通和食宿费用。此外，宣传造势也是必不可少的，需要在报纸、广播、电视、户外大牌、KTV、饭店等公共场合进行广告宣传，这些费用相当可观。
一场明星演唱会的总支出取决于明星的级别，一线明星的演出费用约为1700万元左右，二线明星约为800万元左右。然而，明星演唱会也有很高的收入潜力，其中门票收入占60%，冠名和赞助收入占40%。成功的明星演唱会的赢利率可达40%左右。
酒企是明星演唱会的常见赞助商之一，通过冠名或赞助明星演唱会，酒企可以借势宣传品牌和促进销售。演唱会具有娱乐性、聚焦性和话题性，是宣传企业和扩大销售的最佳时机。参与冠名和赞助的企业可以获得理想的宣传效果，如房地产企业参与冠名后房子销售火爆。
然而，冠名或赞助明星演唱会也存在风险，如演员表现不佳或演唱会发生意外事故，会对冠名企业产生负面影响。明星演唱会的办理成本也很高，办好了可能略微赢利或保本，但办不好则可能亏损。
酒企冠名或赞助明星演唱会是一项双刃剑，需要谨慎考虑。如果一个产品或品牌已经在市场上占有一定地位，通过明星演唱会可以产生公关、传播和销售的综合推动力。然而，如果只是为了短期促销，可能投入产出比不高。
现如今，企业的营销方式越来越多样化，选择在行业外赞助某一场演出也是常见的宣传方式之一，其潜在影响力不可忽视。
