移动互联网的普及不仅对传统行业和制造业产生了影响，也迫使酒商做出了新的改变。随着手机4G网络的普及，越来越多的人选择使用手机查询和购买商品，移动互联网的数据量已经远超PC端访问量。
移动互联网对酒商产生了深远的影响。它开启了酒商全新的时代，推动着一个又一个互联网巨头公司直接或间接地影响着酒商的业务。天猫、京东等电商平台在不到5年的时间内就取得了巨大的成功，而酒仙网、1919等零售平台也以惊人的速度证明了它们的增值潜力。传统酒商发现消费者变得更加挑剔，更注重品牌、在网上查询价格、要求更好的服务等，这让酒商感到措手不及。无论酒商是否接受，移动互联网都引领着酒商进入一个全新的时代。
移动互联网改变了酒商的商业思维方式。在互联网时代之前，许多行业通过信息不对称来获取利润，酒商也不例外。然而，进入互联网时代后，消费者获取信息变得更加容易。现在，普通消费者都知道茅台的出厂价是819元。如果酒商依靠产品差价来盈利，就会遇到困难。此外，厂家率先采用互联网+模式，使得中间环节的酒商处于尴尬的境地。在互联网的潮流下，酒商首先需要改变思维方式，不再只考虑如何销售产品，而是站在消费者的立场上思考如何购买、提供什么样的体验以及如何树立良好的口碑。因此，移动互联网改变了酒商思考问题的方式。
互联网去除了无效的中间环节。互联网思维的目的是为了让商家更好地利用互联网。由于移动互联网带来了信息时代，商家原本的立足点就是网络，这必然带来了全方位的冲击。作为厂家与消费者之间的中间环节，酒商要么直接改造与消费者的网络，成为连接厂家和消费者的服务商，要么在中间环节中转变角色，为厂家和消费者提供附加价值的服务。互联网时代使一切变得更加透明，直接连接变得更加简单。尽管互联网推动了去中介化的趋势，但更多的是去除了无效的中间环节。如果商家能够在中间环节中变得更加有效，不仅不会被淘汰，而且将成为更有价值的桥梁。电商之所以没有得到厂家的认可，是因为一开始就充当了破坏者的角色。而天猫、京东等电商平台越来越受到厂家的认可，主要原因是它们从简单粗暴的方式转变为厂家传播、推广和整合消费者资源的平台，与厂家的合作越来越紧密。因此，互联网并非完全去中介化，而是去除了无价值的中介，重新思考商业价值成为酒商重新定位的问题。
移动互联网还催生了多种用途的互联网工具。在酒商领域，移动互联网工具从不同的思维和价值角度来看，变得更加清晰和本质。这个划时代的工具改变了人们的生活方式，例如滴滴改变了出行方式，支付宝改变了支付方式，天猫改变了购物方式。在许多地区，年轻人已经开始在网上购买酒类产品，这一趋势正在全国范围内蔓延。如何系统地看待移动互联网这一工具呢？
首先，它是销售升级的工具。以小米手机的成功为例，它不是依靠互联网发挥威力，而是通过将营销与互联网相结合的结果。因为营销的本质是满足需求，而不是依赖互联网才能实现目标。因此，从营销升级的角度来看，酒商如果想在新时代扮演有价值的角色，必须善于利用经营升级。从茅台处罚代理商的例子可以看出，酒商的营销仍然停留在传统渠道思维的时代。
其次，移动互联网是平台再造的工具。作为一个看不见、摸不到的时空连接平台，互联网重新定义了与消费者的沟通方式。这个时代的社交媒体、B2B、O2O等平台以互联网为基础，让供需双方能够直接交流。互联网不仅承载供需，还成为了多方面价值的综合体，通过整合资源和互动产生协同效应，成为多方共建、共享、共赢的平台。
第三，它是渠道变革的工具。如今，商品过剩已经成为常态，渠道不再只是推介、便利和陈列的作用，而更多地注重体验、传播和场景化。移动互联网加速了渠道变革的进程，出现了许多新的商业形态来切入传统市场。目前已经出现了易酒批、酒易代、酒仙团、酒蚂蚁等多种商业形态，尽管它们的成功与否还有待评估，但它们正在加速渠道
