摘 要：研究陇南市农村电子商务的发展水平及影响因素，为陇南市农村电子商务的高质量发展提供参考。文章运用主成分分析法，基于2013～2019年间的陇南市农村电子商务相关数据，测算陇南市农村电子商务发展主成分综合得分并进行排序，并对农村电子商务发展水平进行分析。结果表明，陇南市农村电子商务发展水平呈现稳步上升态势，陇南市农村宏观经济水平和政府的扶持力度是影响陇南市农村电子商务发展的重要因素。基于分析结果，最后提出陇南市电商发展的对策建议。
关键词：陇南;农村电子商务;发展水平;影响因素
中圖分类号：F713.365 文献标识码：A
Abstract： To study the development level and influencing factors of rural e-commerce in Longnan city， and provide references for the high-quality development of rural e-commerce in Longnan city. The article uses the principal component analysis method， based on the data related to rural e-commerce in Longnan city from 2013 to 2019， calculates and ranks the comprehensive scores of the principal components of rural e-commerce development in Longnan city， and analyzes the level of rural e-commerce development. The results show that the development level of rural e-commerce in Longnan city has shown a steady upward trend， and the rural macroeconomic level of Longnan city and government support are important factors affecting the development of rural e-commerce in Longnan city. Based on the analysis results， finally put forward the countermeasures and suggestions for the development of Longnan city's e-commerce.
Key words： Longnan; rural e-commerce; development level; influencing factors
0 引 言
陇南市地处甘肃省东南部的秦巴山区，素有“秦陇锁钥、巴蜀咽喉”之名，陇南市地貌多样，水系众多，气候宜人，有“陇上江南”的美誉。陇南市独特的地理地貌使得当地农业特色产业具有显著优势，其中核桃、花椒、油橄榄、中药材等经济作物以其绿色、优质、无污染而声名远播，是当地四大长效性主导产业。此外畜牧、蔬菜、茶叶、苹果、马铃薯等五个地区优势产业也独具特色。但是山大沟深、交通不便导致陇南市特色农产品销售困难，农民增产不增收的问题严重影响农民增收致富，更制约当地经济社会发展。2013年底，陇南市立足市情实际提出了“推进电子商务实现集中突破”为首的市级发展战略，坚持政府引导，在网络建设、销售平台、物流体系、道路交通、对外宣传等方面大力投入，全力夯实陇南市农村电子商务发展的基础条件，经过一段时间的不断摸索发展，逐步确定了以政府推动、市场运作、大众创业、协会规范、微媒助力“五位一体”的农村电子商务的“陇南模式”，有效挖掘出了当地农业特色产品的经济效益。
截至2019年底，陇南市共计开展电商培训29万余人次，成立电商企业1 258家，建立电商村级服务点1 803个，电商累计销售额200多亿元，电商对农村居民人均收入的贡献额达到930元，农村居民人均纯收入从2013年的3 536元增加到7 734元。部分数据如图1所示。2019年电商销售额对陇南市生产总值（GDP）的贡献率约为9.7%，在第三产业生产总值中占比为16.7%，占有较大比重。目前陇南市农村电子商务发展成效显著，已经成为陇南市经济发展的品牌，不但增加了农民收入，促进了农村发展，而且培育了农村新的经济增长点，对于带动陇南经济快速发展，缩小城乡差距，助力乡村振兴做出了重要贡献。
1 研究方法
1.1 指标选取
基于陇南市农村电子商务发展的特点，综合考虑数据的全面性、综合性和代表性，利用《甘肃发展年鉴》、《陇南市国民经济和社会发展统计公报》等公开数据和陇南市统计局、农业农村局获取的有关数据，选定2013～2019年间陇南市农村居民人均可支配收入、农村居民消费水平、电商培训人数、电商销售额等11个指标，构建陇南市农村电子商务的评价指标体系（如表1所示），对陇南市农村电商发展水平进行主成分分析。
1.2 模型构建
主成分分析法（Principal Component Analysis）的基本原理是降维思想，以损失少量信息为前提，将初始的互相关联的指标转化为少数几个互相独立的综合性指标，即为主成分，其中每个主成分都是原始变量的线性组合。通过这种降维方式得到的主成分可以简化数据结构，凸显主要影响因素。文中使用SPSS26.0软件对选取的反映陇南市农村电商发展水平的11个指标进行主成分分析。
首先使用SPSS26.0软件对陇南市农村电子商务发展所使用的数据进行KMO和巴特利特检验，考察这些指标是否满足主成分分析条件。检验结果显示，KMO统计量为0.728，大于0.7的标准;巴特利特球形检验中显著值小于0.001，拒绝各变量独立的假设，证明数据的选取是恰当的，满足进行主成分分析的条件。同样根据SPSS26.0计算出的参与主成分分析的所有变量之间的相关性矩阵，绝大部分指标之间具有很强的相关关系，有部分超过95%，表明各指标之间存在大量信息重叠的情况，因此有必要进行主成分分析。
1.3 确定主成分
使用SPSS26.0软件对数据进行分析，得到主成分特征值與方差贡献率，如表2所示。按照通用的主成分确定原则，主成分的初始特征值要大于1，累计方差贡献率要大于85%，因此确定前两个主成分满足选用要求，并保留了原始数据的大部分信息。第1个主成分的方差贡献率为0.7727，表示该主成分可以解释所有指标77.27%的信息;第2个主成分的方差贡献率为0.1703，表示该主成分可以代表所有指标17.03%的信息，两个主成分所累计的方差贡献率达到94.3%，高于85%的选用标准，说明二者所含信息量已达到全部信息的94.3%，这两个主成分可以较好地解释大部分指标的信息，故选取这两个主成分作为解释指标进行进一步分析，并分别定义为F1和F2。
从主成分系数矩阵可以得出（如表3所示），在第1主成分（F1）中，农村居民人均可支配收入、农村居民消费水平和电商销售额等9个指标在第一个主成分上有较大载荷，可以定义为反映“农村宏观经济水平”的综合指标;在第2主成分（F2）中，电商培训人数和第三产业固定资产投资两个指标的系数较大，与其他指标则表现为相关性较小甚至是负相关，故第二个主成分定义为反映“政府支持力度”的综合指标。这表明影响陇南市农村电商发展的主要因素集中体现在宏观经济水平和政府支持力度两个方面。
1.4 计算得分及排序
根据主成分系数矩阵，计算各个主成分的得分，由于要去除量纲的影响，所以此处的ZX是原始变量X（i=1，2，…，11）经过标准化后的变量。因此可以得到两个主成分的线性表达式分别为：
F=0.335*ZX+0.339*ZX-0.221*ZX+0.332*ZX+0.301*ZX+0.322*ZX+0.329*ZX+0.339*ZX+0.329*ZX+0.295*ZX
+0.051*ZX
F=0.140*ZX-0.087*ZX+0.538*ZX-0.068*ZX-0.148*ZX+0.192*ZX+0.126*ZX+0.067*ZX-0.188*ZX+0.227*ZX
+0.717*ZX
计算主成分综合得分的公式为：F=α
F
+α
F
+…+
α
F/β，其中α表示第n个主成分的方差贡献率，β是主成分的累积贡献率。经过计算，两个主成分的权重值分别为0.773和0.170，可以由此得出综合农村电商发展水平综合得分的线性表达式为：F=0.773*F+0.170*F。
通过计算可以得到各年份主成分得分及综合得分和排名，如表4所示。从结果可以看出，分别对2个主成分计算的得分进行排序，得到的排序结果是不同的，无法评价陇南市农村电子商务发展水平，在同一年度的单个主成分得分高说明在当年影响陇南市农村电商发展的某个方面发挥的作用较强，因此对陇南市历年的农村电商发展水平进行综合评价时，应计算出包含两个主成分的综合得分，根据综合得分进行比较排序。表中的数值为负，是由于对数据进行了标准化处理，含义是农村电子商务发展水平要低于平均水平。
1.5 结果分析
将历年陇南市农村电子商务发展水平综合得分用折线图表现，如图2所示。结果表明，自陇南市开始实施电子商务集中突破战略以来，陇南市农村电子商务得到良好的发展，尤其2015年之前快速增长，随后增速放缓，进入稳步发展阶段。陇南市农村电子商务有力地推动了当地的农村经济发展，促进了农民增收。同时可以得出，在度过了最初的迅速增长阶段后，增速逐渐放缓，一定程度上说明陇南市农村电子商务在全面铺开的同时，也遇到了发展的瓶颈，陇南市电商正在经历由高速增长向创新模式、转型发展、提质增效转变的阶段，符合农村电子商务发展的产业周期，也与实际情况相符，测算的结果基本上是准确的。
2 研究结论及对策建议
2.1 研究结论
影响陇南市农村电商发展的主要因素是宏观经济水平和政府支持力度，前者包括农村人均可支配收入、宽带覆盖率、邮电业务总量等反映农村宏观经济水平的指标;后者反映在电商培训和投资力度上。陇南市农村电子商务的发展是基于当地农村经济快速增长的基础之上，没有农村宏观经济的发展，农村电商产业的发展也将成为无源之水。陇南市农村电子商务的发展得益于农村三次产业协调发展，农民人均纯收入的提高及农村居民消费水平的提升和消费方式的转变。另外通过梳理陇南市农村电子商务的发展历程，政府的政策引导和对于电商发展方面的巨大投入，有力地支持了农村电子商务的发展，构建了陇南市农村电子商务发展的政策环境，特别是在交通、物流、网络和仓储等基础设施的建设上投入巨大，政府的引导与扶持为陇南市农村电子商务的发展保驾护航，对于陇南市农村电商的发展起到了不可忽视的作用。
陇南市自2013年底实施电商突破的发展战略以来，大力推进电商发展，取得了显著的经济成效。但是由于竞争日益激烈，电商发展阶段的提升和消费升级带来的挑战，对陇南市农村电商的发展产生了不利影响;特色农产品供给侧结构问题和农民收入增长乏力等普遍存在的问题也制约了陇南市农村电商的发展。目前陇南市农村电子商务市场逐步完善，市场需求仍在增长，随着消费者产品质量要求不断提升，提质保量是更好发展的基础。陇南市农村电子商务发展面临着挑战，同时挑战中也蕴含着机遇，无论是政府部门、电商企业还是农村网店等都应时刻保持对于农村电商领域的敏感性，增强对于政策和形势的领悟力和判断力，不断创新发展模式，拓宽电商应用面，推动陇南市农村电商更好发展。
2.2 对策建议
2.2.1 持续强化政策引导与扶持，不断推动陇南市农村电商高质量发展。陇南市农村电商的发展离不开政府的政策扶持和大力投入，要保持思维上的快人一步，不仅是电商从业者要与时俱进不断学习，相关部门的工作与政策制定也要紧随电商发展潮流，结合部门职责，主动作为，不断修订和完善电子商务发展扶持政策。同时对于电子商务人才培训、农村信息化建设、农村物流服务体系建设、农产品网货研发、农产品品牌建设和质量体系建设等电子商务项目要加大重视力度和投入力度，制定发展和投入规划并设立监督机制，确保将这些工作落到实处，真正做出成果，推动陇南市农村电子商务高质量发展。
2.2.2 大力推动农村经济发展，不断夯实陇南市农村电子商务发展基石。陇南市农村电子商务的发展，离不开陇南市已经具有的较好经济发展水平，基于当地经济快速增长的基础之上，二者的相互作用使得陇南市农村电子商务在短时间内得到了全面而稳定的发展，形成了双向互促的良性循环。城乡融合均衡发展、农民收入水平提高、农村经济水平稳定提升是保障陇南市农村电子商务持续良好发展的前提，因此要不断加快城乡融合的一体化发展进程，通过多种方式增加农民收入，推动陇南市农村电子商务发展。
2.2.3 创新农村电商发展模式，扩大农村电子商务应用广度和深度。陇南市农村电商交易体量不断增大，但是竞争日益激烈与供需失衡等内外部因素共同制约着陇南市农村电子商务的发展。要紧抓时代潮流作为其发展方向，不断创新农村电子商务发展模式和机制，推动特色农产品上行流动;要充分利用时下流行的网络博览会和农村丰收节等形式扩大农村电商影响力，更好地引领陇南市农村电子商务的发展。同時要利用陇南市山青水绿、风景秀美、生态资源丰富的优势，不断挖掘当地的绿色农业、休闲旅游、文化体验、健康养老等新兴产业潜力，将其与农村电子商务有机结合，不断扩大电商应用广度和深度，使陇南市农村的特色服务业吸引城市消费人群，吸引农村青壮年回乡就业与创业，促进乡村振兴。
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