宜家能否挽回中国消费者 背后真相内幕是什么 宜家能否挽回中国消费者 详细细节情况介绍
在宣布在中国投资100亿元三年后,宜家再次抛出数十亿元。8月24日,宜家在2023财年启动会上宣布,计划在中国投资53亿元,用于渠道、数字化和体验的拓展。近年来,宜家中国的增长速度一直在放缓,线上电商已经落后,线下门店扩张也不顺利。在过去的四个多月里,宜家先后关闭了贵阳店和上海杨浦商场。随着中国本土家居品牌的崛起,宜家过去的市场被分流,宜家开火锅店的“神话”难以延续。宜家这次砸了53亿,流失的中国消费者能不能回来还是一个大大的问号。
8月24日,在上海,宜家中国总裁安娜·库里嘉(Anna Kulijia)向媒体宣布,宜家中国的子公司英格卡集团计划在2023财年投资53亿元人民币。她上一次宣布如此大规模的投资是在2020年8月,当时宜家的数字创新中心刚刚成立。