小编想问下年轻消费者的分析
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随着我国整体经济水平的发展，年轻群体的消费水平与消费占比也逐步提升，其导致我国很多行业开始调整产品类型以应对全新的市场现状，本篇便以此为内容来和大家探讨一下消费人群年轻化的消费特征，以及其服装行业的影响，希望能够提供参考。
首先谈消费能力，显而易见，基于年轻化人群这一群体不是社会生产生活主体的特点，其消费储备或是社会资源占有能力绝对是有限的，因此该类人群的消费更多的体现为高消费欲望，有超前消费习惯或是存在消费支持的特点，因此其所进行消费的内容品类也往往更具有指向性与局限性。
首先谈高消费欲望，与各类人群相同，年轻化人群也有着该类群体特定的价值取向与个性需求，如对产品价值的认知上，其便有着自己所独有的特点，在现阶段年轻群体的产品消费认知中，其更推崇“营销文化”（本词是指基于营销需求下的文化内容产出）或者说兴趣文化对消费行为的影响，其原因在于年轻群体相对于其他类型的消费群体，其对新兴文化的接受度更强，因此在文化接受上，其更多考虑的不是相应文化内容的合理性，而是对理想自我的满足感（本句中的理想自我包括原有的理想自我以及营销文化中所塑造的理想自我。
反观年龄较大的消费人群，其对新兴文化的接受程度不高，更易固执己见，因此受到影响的范围更小，方向也有所不同）；也因此这种更易接受营销文化的特点大大的推动了商家对于产品或品牌文化的塑造，从而更大限度的去挖掘年轻化人群所潜在的，或者可以创造的个性化消费需求。
兴趣需求的论点则不只是体现在年轻消费群体这一类别上，而是更多的体现在经济较为发达的社会环境之中，即当人们的最低物质需求满足时，其对待消费或个人价值实现的方向将会向兴趣化转变，这种消费状况是经济相对发达的体现，而当人群认知或价值引导出现误差时，兴趣的指向性会则会转变为“消费兴趣（消费本身变为兴趣）”，则兴趣的内容缺失，变为了进行消费的“媒介”，二原本作为实现兴趣的媒介的“消费”转化为兴趣的主体。印度药品代购网 印度代购药品 印度药代购 印度药品代购 印度正品代购网站 印度药品代购网
然后谈下超前消费，超前消费这一概念在刚于国内推出时其往往伴随着各式的好评与推崇，其大大冲击了我国消费者原有的“有多少花多少”的观念，对于一些难以承担的高价格刚需品上，超前消费确实可以很大程度的减少消费者消费时的压力，但是另一方向，这种预支性消费也导致了产品价格上调，以及消费者非理性超前消费行为的产生。
在原本的市场环境中，消费者的消费行为是受到收入所直接影响的，因此在某些方面，其对高价格的产品关注程度并不是很高，但是当超前消费出现后，一些原本自己所无法负担的产品现在也可以通过分期，贷款等实现，与此对商家所看到的结果是，价格偏高的产品并未完全影响或控制了消费者的消费行为，且更高的定价也更易打造更高的产品与品牌调性，与此价格虚高的情况发生（另外，当高价格产品成为常态的时候，用户对价格的敏感度会进一步降低，导致此现象进一步向恶性循环的方向发展）。
而一定的消费支持则是对年轻化人群高消费的进一步支持，相比于自给自足，有直系亲属等进行支持的消费行为因为劳动的缺失，其会导致年轻化消费者对消费行为次数，合理性与价格的敏感对进一步丧失；反观没有消费支持的年轻化人群，他们的消费行为会相对更为理性。
当然本段提到的这两种概念是受到基于教育等元素干扰下的个体化差异影响的，一些没有消费支持，或是部分消费能力较差的年轻化群体往往有更强的消费需求，以满足的消费需求，以及某种社会价值认同的满足。
当然，这也并不是说年轻化人群对市场并非只有消极影响，首先，这种富有个性，调动性高的消费特点可以很好的促进市场多样性，从而使得可供给消费者的选择更加丰富；当消费行为增加时，社会经济也会得到长足发展；
另一方面，基于年轻化人群的消费中文化的强烈需求，也可以在一定程度上促进相应文化产业的交流与发展，当这种刺激处于本类人群的接受阈值时，其会向逐步冷静的方向发展，从而促使更客观的消费观念得以产生（或者进一步严重）。
配图作者
Eva O’Leary
