随着我国经济的持续增长，人们的生活水平不断提高，消费者的消费习惯改变，消费观念也在不断更新。在这个过程中，酒类消费场景的增加成为了一个引人注目的现象。相较于其他酒类，白酒酒企若想抓住先机，要怎么做？
酒类消费场景激增：社会变迁下的消费新趋势
酒类消费场景增加，背后的深层原因是我国社会变迁带来的消费新趋势。
第一，社会经济发展带来的消费能力提升。近年来，我国经济保持了稳定增长，居民收入水平不断提高。随着消费能力的提升，人们在娱乐和社交活动中更愿意消费酒类，从而推动了酒类消费场景的增加。
第二，文化多样性带来的全球化下的酒类文化融合。全球化带来了不同文化的交流与碰撞，各种酒类文化在中国得到传播和融合。这种文化多样性的传播，使得酒类消费场景更加丰富。
第三，线上消费兴起助力酒类消费场景增加电子商务的快速发展，使得酒类产品可以更便捷地触达消费者。这种线上消费的兴起，为酒类消费场景的增加提供了有力支持。社交媒体和短视频平台的流行，使得酒类消费场景在聚会、直播等场景中更加广泛。以抖音为例，许多酒类品牌通过短视频进行推广，吸引了大量年轻消费者。这种社交平台的影响，进一步推动了酒类消费场景的增加。
值得注意的是，酒类消费场景增加与细分化，是基于个性化之上而形成的，是将消费偏好与具体场景相结合，在场景丰富程度和体验加成上都有所提升，兼具物质、精神满足与社交价值。
一方面，是消费场景细分，包括传统社交活动场景，如宴请、商务等等，将充分结合宴请对象身份、场合性质、餐馆档次等方面综合考虑，最终进行消费选择。另一方面，是饮用场景扩大化，包括户外露营、休闲派对、居家自饮与日常配餐饮用等，增强饮酒氛围与体验感。
消费场景增加，白酒酒企怎么做？
在新消费背景下形成的新消费场景，就必须从新消费需求入手，白酒酒企作为传统酒企，首先最重要的就是了解消费者的需求，深入了解消费者行为变化，分析新兴消费场景的特点和需求，推出相应的个性化服务，满足消费者的新体验的需求。
在对市场做足了充分调研后，酒企最先发力的对象还是产品。毕竟产品是企业发展的基础与生命线，如何从精神、体验、文化等方面满足新消费场景，是一门大学问。
酒企应紧跟市场趋势，结合现代消费者的口味和喜好，推出具有创新性和独特性的产品。这包括在酒体设计、包装设计、口感体验等方面进行创新，以吸引年轻消费者的注意。白酒作为中国传统文化的代表，酒企在产品开发过程中，应注重挖掘和传承传统文化元素，同时也要敢于创新，将传统文化与现代审美相结合，打造出既有传统韵味又符合现代审美的产品。
其次，多尝试布局新的消费场景，酒企可以根据产品调性，除了在现阶段比较流行的场景外，进行更多维度的布局。例如文化类白酒产品可以与艺术展览合作，推出限量版酒品，结合艺术展览的主题和氛围，为消费者提供独特的消费体验。
同时，体验式营销也至关重要。酒企可以在更多消费场景中，尝试让消费者在享受产品的同时，也能感受到深厚的文化底蕴和独特的品牌故事。这种体验式营销不仅能够提升消费者的忠诚度，还能增强品牌的影响力。
最后，酒企可以通过与不同行业的品牌合作，如时尚、美食、旅游等，为消费场景提供更加深耕的服务。通过合作，比如与知名餐厅合作，推出特色酒菜搭配套餐，让消费者在享受美食的同时，品味美酒。甚至可以在美食节期间，设立酒品展销区，举办品酒活动，让消费者在品尝美食的同时，了解酒品文化。这样酒企不仅能够拓展消费场景，提升产品的市场竞争力，还能够为消费者提供更加丰富、多元的消费体验。
在消费场景新增的当下，酒企需要不断创新，不断有新的尝试，如果能从以上三点努力，酒企不仅能够拓展消费场景，提升产品的市场竞争力，还能够通过体验式营销，深化与消费者的情感连接，增强品牌的影响力和忠诚度。在未来的市场竞争中，这样的创新策略将成为酒企持续发展的关键。
