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董明珠：没有我格力当年就垮了，专卖店改名背后的争议与影响 在2025 ......
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董明珠：没有我格力当年就垮了，专卖店改名背后的争议与影响
在2025年3月13日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店正式营业，引发了一系列关于董明珠与格力品牌关系的讨论。董明珠在开业直播中回应外界质疑，称“没有我格力当年就垮了”，并解释了格力专卖店更名为“董明珠健康家”的原因。
董明珠表示，自己在2001年临危受命成为格力电器总裁，当时格力正处于亏损状态，而她上任后仅用两年时间就将营收从50亿提升至100亿，之后更是做到了1000亿的规模。她强调，了解格力的人都支持她，并且认为格力专卖店的更名有助于消费者更全面地了解格力的产品和服务。
然而，这一更名举动也引发了关于个人IP与品牌绑定的争议。有观点认为，过度依赖个人IP可能会削弱格力品牌本身的独立性，若未来董明珠的职务或形象发生变化，可能会对品牌造成连带风险。同时，格力电器市场总监朱磊回应称，此次更名不仅没有削弱格力品牌，反而通过“董明珠健康家”终端门店强化了格力品牌。
此次事件不仅反映了董明珠对格力发展的重要影响，也凸显了在品牌战略和市场定位上的新尝试与挑战。对于格力而言，如何在强化个人IP的同时保持品牌的独立性和可持续发展，将是未来需要持续关注和平衡的关键。
