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刚刚过去的“五一”假期,消费复苏的迹象分外明显。然而,相比于餐饮、旅游的爆火,白酒市场却略显冷清。
“这个五一太平静了。”深圳华辉酒业董事长刘辉幡向酒业家表示。这并非孤例。近日,酒业家团队在河南、山东、广东、四川等白酒消费大省调研发现,“消费分化、量增利薄”成为一众酒商的心声。
不过,虽然“五一小旺季”并不算旺,但白酒消费市场仍然呈现出一些“变与不变”。变的是,消费力的下降带来的大众价位产品走量、地域名酒在综合因素下展现韧性;而不变的则是高端酒在外部环境压力下仍表现稳健,品牌分化愈发明显、具有品牌力的产品仍在淡季消费市场实现稳健增长等等。
在“潮水退去”的白酒消费淡季,谁在裸泳,谁又能稳健增长?这个“平静”的五一又为下半年的白酒市场带来了怎样的启示?