白酒与文人，一个商业气息浓郁，一个追逐精神层面的满足，看似风马牛不相及，却也有着根本上的共同之处，那就是无论白酒还是文人，都需要厚重的文化底蕴来装点，缺少了文化底蕴，白酒品牌难以长远，文人更不敢以此自居。
在过去十年的发展历程中，白酒还处于代言就请明星的固化思维中，近年来随着年轻一代饮酒主力的崛起和社会价值观的转变，白酒携手作家的“跨界模式”开始兴起，一场白酒+文化的风潮正在悄悄改变酒业。
龙头酒企带头，尽显前瞻与格局
携手作家、文化界大咖，不是哪家小作坊的头脑发热，而是龙头酒企在深思熟虑之后，大张旗鼓实施的重要动作。
近日，以“文的盛典 酒的故乡”为主题的2024年文学名家“杏花村汾酒文化采风”座谈会盛大举行，中国作协党组成员、书记处书记、《人民文学》杂志社主编施战军，著名诗人舒婷，中国作家协会小说委员会副主任、湖北省文联名誉主席、茅盾文学奖得主刘醒龙，湖南作协名誉主席、鲁迅文学奖得主王跃文等莅临座谈会，到山西杏花村、汾酒集团进行采风，感受这里古老的酿酒工艺与深厚的文化底蕴。
在文化建设这一层面上，与文学打了半辈子交道的作家、文学家们是最有发言权的，听听他们关于汾酒文化打造、文化建设的意见与建议，胜读十年书。而与他们的深入接触，也在无形间提升着汾酒的“文化分”，利于品牌的长期主义发展。
无独有偶，本月上旬，“2024郎酒重阳下沙大典”盛大举行，同期，“天地人，莫言文学艺术展——郎酒与文学艺术的盛宴”在郎酒庄园启幕。
莫言分享了文学与酿酒中相通的天地人，为郎酒庄园注入了文学艺术的灵魂。据悉，这是莫言先生首次在白酒行业内举办文学艺术展，是莫言先生与赤水河左岸文化历史渊源的契合，也体现出了郎酒的战略前瞻。
未来白酒的代言风向会变吗？
过去十年里，白酒业代言人以演员、歌手、音乐家及体育明星为主，这类明星长期曝光在大众视野下，拥有庞大的粉丝群体和巨大的曝光度，选择他们作为白酒品牌代言人，在流量、认知度这一块是不用愁的，但伴随着多次的“爆雷”，明星代言的风险变大，白酒品牌在选择代言人上面，更加地慎重了。
近年来，选择文学界大咖代言被一些大品牌初步尝试。如梅赛德斯-EQ邀请《三体》作者刘慈欣担任未来创根官、沃尔沃邀请罗翔出任品牌挚友，都是在不同的深度寻求与文学大咖们擦出火花，这些人物本身的话题度，也有助于提升大众对于品牌的讨论度。
未来的营销代言风向会转向文学界大咖吗？并非没有可能。
从文化重视程度来说，新生代白酒消费者普遍文化程度较高，更能接纳并欣赏文化、小资的事物，而白酒涉文，是白酒业越来越看重白酒文化建设的体现，也是契合新生代消费者的文化需求。
从话题度来说，随着抖音、小红书、微博等社交平台的兴起，以往闭门创作的文学家们也拥有了巨大的曝光机会，话题度和知名度同样不缺。且作家丰富的人生经历与体验，也使品牌有更多的故事可讲。
从情绪价值来说，文学家们带来的情绪价值是可以很好地赋能白酒品牌的，尤其是高端白酒。喝酒喝的是什么？除了酒体的滋味，更多的还有酒带来的附加价值，文学家们常常把对人性的洞察和理解写进书里，如今体现在酒里，也是对饮酒者的“懂”“知”和“抚慰”，喝的是那份知己的感觉。
作家代言，有哪些天然障碍？
一方面，担负着传承博大精深中华文化的重任，作家们更加爱惜自己的羽毛，未来如果真有代言的契机，也需要慎重地考察对方的资质，做到对自己负责，对消费者负责。
另一方面，商务合作增加，如何在“闹市”中再次沉下心来，孵化优秀的文学作品，是作家们需要考量的问题。
相比其他行业，白酒有着天然的文化属性，与作家们所传承、书写的文化一脉相承，在营销代言风向改变的当下，白酒行业是作家代言最可能选择的行业之一，也是值得酒企们关注的变化。未来十年，白酒将迎来讲好文化故事的重要战略期，善于说好文化故事的作家们，或许是白酒行业的合作优选。
