一箱标价3588元的茅台镇酱香酒，进价竟然只要40元！这不是天方夜谭，而是真实发生在山东某烟酒店的事。
这样的酒，99元一箱"赔本"卖给顾客，不还能含泪赚59元？
这令人匪夷所思的价格差距，让我这个从业多年的老酒商都感到不可思议。
这个惊人的发现源于一次偶然的交谈。某地的一位烟酒店老板加了我的微信，咨询了一些关于酒的问题。出于职业习惯，我随口问了问他的经营情况。
他告诉我，当地市场还是以浓香型白酒为主，不过这两年酱香型白酒也逐渐流行起来。更多的人开始尝试高度酒，这在以往以低度白酒为主的市场来说，是个新变化。为了适应市场需求，他也开始转型，主打茅台镇的低端酱香酒。
在我的认知中，茅台镇的低端酱香酒，零售价一般在300-400元之间。这类酒以X庄、XX迎宾、X沙、XX王子等为代表，也有一些模仿高端品牌的产品，如这些年流行的各种"1935"、"国酱"、"钓台"等。
这类酒的批发价，在大酒厂罐装一般在300元以上，小厂则在200元左右。
然而，这位老板给我的信息彻底颠覆了我的认知。他说他的进货价，包装精美的书本盒装酒只需105元一箱6瓶，加上运费也不过110元左右。
更让人瞠目结舌的是，老板还透露有更便宜的酒：某款“国酱”酒，40元一箱，6瓶装，还带卡盒包装！
（下面是一张需要打码的图）
这个价格实在太低，以至于我一度以为他说的是一瓶的价格。但老板再三确认，就是一整箱的价格。
作为负责过产品设计和包装采购工作的老酒商，我自认为对白酒的包装成本还是比较了解的。
即便是最普通的软卡盒包装，也不可能做到这个价格。
让我们来算一笔账：
- 瓶子、盖子、飘带、酒标一套约3元，6瓶就是18元
- 箱子、手提袋、酒盒一套约25元
- 这样包装成本就已经达到43元，超过了40元的售价
即便使用最便宜的酒精勾兑，6瓶酒的成本也至少要12元。再加上罐装费、物流费、仓储费等，不算利润的情况下，成本至少在65元一箱。
确认了消息之后，我脑瓜子一时间有点懵。
这包装材料难道是野生的随便拿？
这酒是天降大雨随便接吗？
然而，现实情况是：
- 终端老板卖得很开心：99元一箱，利润可观，销量还不错
- 消费者也很满意：买到了便宜的"正宗"茅台镇酱香酒，说不定还能得到老板赠送的打火机。
不得不说，在白酒疯狂内卷的局面下，各种花样、各种低价都在疯狂出现，但做生意，也要有点底线吧。
随着酱香型白酒新国标的推出，并在2025年全面推行，希望能对酱香白酒的产品和市场，进行更规范的管理，也让老百姓喝到更放心的酒。
作为消费者，我们需要保持理性，不被低价诱惑。
作为行业从业者，我们更应该坚守质量底线，维护行业健康发展。
只有这样，白酒文化才能真正传承下去，消费者才能真正品尝到优质的美酒。
