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最近电视圈出了件大事——整个市场突然踩了急刹车！根据最新数据，今年4月全国电视出货量236.5万台，比去年少了4.3%。这可是自去年政府补贴带动市场连续半年增长后，头一回出现销量下滑。更让人意外的是，这波寒流中，小米电视却像开了挂，硬生生啃下近20%的市场蛋糕，稳稳坐在老二位置。
要说这行情有多魔幻？线上渠道最能说明问题。去年这时候大家还在抢购，今年4月线上销量直接缩水5.5%，销售额也降了4.5%。不过有意思的是，电视价格倒是悄悄涨了点，现在平均一台要2885块，尺寸也越买越大，61.3英寸成主流了。看来老百姓现在买电视，宁愿多花点钱也要买大屏的。
要说这场混战里最抢眼的，还得是小米。4月份硬是卖出46万台，比去年还多卖2.2%。要知道整个市场都在跌，小米这操作就像冬天里卖冰棍还卖脱销了。其实仔细想想也不奇怪，现在年轻人买电视都看中两样：价格实在和智能体验。小米把电视当智能家居入口来玩，配上米家生态链，这招确实戳中年轻人痛点。而且红米系列专攻性价比，三四线城市现在满大街都是红米电视的广告。
传统三巨头海信、TCL、创维虽然还占着近60%的江山，但明显后劲不足。4月份三家总出货141万台，比去年少了1.7%。特别是看到小米这样的互联网品牌越战越勇，估计他们心里也发慌。最近海信猛推激光电视，TCL狂秀Mini LED技术，创维直接搬出壁纸电视这种黑科技，明显是想用技术护城河挡住价格战的冲击。
这波市场震荡还带出个新趋势——中小品牌越来越难混了。长虹、海尔、康佳三家加起来才卖31万台，同比暴跌12.6%。华为电视更是进退两难，高端路线走不动，中低端又拼不过价格屠夫。外资品牌更惨，索尼三星这些曾经的高端代表，现在连前十都挤不进去。说到底还是国产供应链起来了，75英寸大屏电视都杀到3000元档位，谁还愿意花冤枉钱买进口货？
要说未来电视行业怎么走，现在已经有苗头了。首先价格战肯定停不下来，小米这匹狼已经杀进羊群，其他品牌不跟进就要丢市场。但光拼价格也不行，现在消费者既要便宜又要好货。最近TCL推出的带摄像头的社交电视，海信能卷成画卷的激光电视，都是想靠差异化突围。还有个隐形战场在内容生态，现在买电视送会员都快成标配了，以后可能比的是谁家的片源多、更新快。
另一个大风口在智能家居整合。现在谁家电视要是不能控制空调、不能联动扫地机器人，都不好意思拿出来卖。小米在这块占尽先机，但传统厂商也在疯狂补课。听说创维最近和华为鸿蒙搞深度合作，海信直接内置全套智能家居控制中心。这场客厅争夺战，说到底拼的是生态能力，未来很可能出现"买电视送智能家居套餐"的新玩法。
看着吧，今年电视市场绝对有好戏看。小米能不能冲上老大位置？传统三巨头能不能守住阵地？价格战会不会把行业拖入泥潭？这些悬念都等着时间揭晓。但有一点可以肯定——咱们消费者肯定是最大赢家，毕竟厂商们打得越凶，咱们能捡的便宜就越多。
