国庆长假，大家都去哪里旅游了？有人说，当然要去大IP网红景区，比如大西北，比如新疆，比如云南，又或是以休闲著称的成都，甚至于是出国游，扎扎实实来一次“酒旅”的应当是少数吧？加之近年来消费理性化，酒旅看来是要熄火了？然而，从各地文旅官微发布的消息来看，国庆酒旅依然是如火如荼，开办得有声有色，一场场文化与美酒共酿的盛典在全国各地精彩上演。
国庆期间，泸州老窖旅游区接待游客2.6万余人次，同比增长27.65%，10月4日接待游客5800人次，创历史新高；五粮液景区开展“和美逢盛世 五粮映华章”主题活动，国庆期间共接待游客148625人，单日最高3.5万余人次突破历史峰值。酒文化博览馆“九龙坛”、鹏程广场经典瓶楼、安乐神泉等著名景点吸引游客驻足，通过免费解说、免费品酒民乐表演、美食集市特色伴手礼促销等活动与游客趣味互动。
无独有偶，国庆佳节，上万人齐聚沱牌舍得文化旅游区，秋酿品老酒、全民趣酿造、国庆嘉年华江湖市集、魔幻秀场、国潮巡游，更有知名歌手纪敏佳、国家非遗传承人为节庆添彩，好不热闹；酒鬼酒在神秘的湘西玩起了酒旅融合城市快闪展，整个国庆期间，在张家界、凤凰、芙蓉镇大开三场别开生面的酒旅融合快闪展，赏美景、品美酒、互动小游戏，吸引了无数游客前往打卡。
备受关注的酱酒福地贵州遵义，也在国庆期间迎来了“赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节”，联动酒企、酒庄、景区和街区，举办酱酒生活集市、美酒美食荟萃、酱香旅游周等“9+N”系列活动，上演一场声势浩大的酒旅嘉年华，国庆假期，赤水河谷仁赤习三县（市）接待游客同比增长26.01%。
从四川到贵州再到湖南，酒旅很忙很热，在我们没有关注到的其他省份，酒旅的步伐一样没有停下。为何酒企都如此重视“酒旅”，宁愿耗费巨大的人力财力都要喊出声量？无他，酒旅是酒企们提高品牌影响力，维护老客户、开发新客户的绝佳机会，也是年终冲刺蓄力的渠道之一，即便短时期的投入产出不成正比，也不是关注的重点，重点是喊出声音，让市场和消费者看到。
那么，做好酒旅需要注意哪些方面？与新生代消费者接轨的酒旅又有哪些新的互动姿势？主要还要从三个方面着手探讨。
接轨新生代，酒旅三把斧
C端化，重视消费者
所谓“酒旅”，便是既有酒又有旅，既要让游客切身品味到美酒的甘甜，又要为他们营造好旅游的轻松愉快的氛围，整个活动应该结合当地旅游资源，让游客有玩有吃有喝，在吃吃喝喝的过程中，达到培育消费者的目的。
如果一味地说教，教育，促销，倒是显得活动的目的性太强，容易引发反感，毕竟游客们是专门耗费了宝贵的假期参与进来的，活动的流程应当以游客的体验为中心，通过趣味流程的设置与他们高效沟通，只有发自内心的认可，才能获得最忠实的关注。
文化相结合
无论是哪一个时期的酒旅活动，都离不开文化的加持。在中华数千年的历史发展轨迹中，白酒是历史的见证者，蕴含着深厚的文化底蕴和历史风情，在任何一个老字号白酒品牌的背后，都能写出一本独有的品牌故事来。
五粮液的明初古密池始于1368年，距今已有654年，是中国自酒行业中现存最早、规模最大的古窖池群；剑南春的历史渊源可追溯至盛唐，所谓“唐时宫廷酒，今日剑南春”；更有结合当地旅游资源做酒旅的方式，邛崃的“文君故里”，让许多前往天台山、平乐古镇旅游的游客愿意折道前往一观，本次选择在张家界开展快闪活动的酒鬼酒也是依托张家界5A景区的自然风光，将酒文化融入地域特色中，使人身临其境，既能感受到酒品牌本身深厚的文化底蕴，又能脑补这产自天地之间的美酒是多么甘醇。
线上互动，扩大影响力
随着新生代消费者的崛起和信息获取方式的迭代，直播似乎已经成为十分常规的广告、宣传方式，在本次国庆快闪活动中，酒鬼酒就在抖音官方直播间开启了三地云游直播，化身千里眼，让观众即使身在家中，也能日游千里，领略湘西大好风光，同时，也为酒鬼酒赢得了一波声量；10月2日和10月3日，五粮液景区开启线上直播，带领直播间4万人次云参观云体验，节日期间每天对景区特色亮点活动进行宣传报道，收获了14.7万播放量。
直播、小视频等新兴宣传工具的广泛使用，为白酒带来了不少红利，产地直播、酒旅直播、直播卖酒、洞藏直播等将最真实的酒产地日况传输到观众面前，起到了广而告之的作用，也增添了观众对于白酒品牌的信任感和熟悉度。
在丰富的假期旅游活动中，酒旅一定是精彩的一环，既是接受一场文化的洗礼，又能适当地屯点爱喝的好酒，是一场心甘情愿的爱家之旅，在接轨消费者，为消费者带来更好体验的这一点，酒企品牌正在努力。
