“茅泉，再创一个划时代的品牌！”
近日，赤水河畔的千人会场上，传出了一声如此的“呐喊”。“茅台酱香渐弱的火势里，众人添了一把新柴！”一个酱酒新品牌的诞生之初， 就能够收获到如此多的关注和支持，特别是在深度调整期的如今迸现的新鲜血液，茅泉或许将是下一个十年里，最具划时代意义的品牌。
茅泉的起盘不算大，但却是站在了巨人的肩膀上：举火助力者都是一方豪杰，聂卫平、张传宗、刘涛、陈孟强…当这样一群有基本盘、有智慧的人因为热爱聚首，注定是走不了死路老路、干不了小事烂事。
他首先是一个事业，然后是 一个品牌，最后才是一款值得解构的设计。
所以，先祛魅，再品牌。祛除一切浮夸的、崇高的、晦涩的装点，找到品牌最核心的根骨，用尽可能少的语言与画面保证品牌的纯洁。
“所谓的最好，不及刚刚好”。
△ 千人盛会！共同见证茅泉诞生…
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划时代的「超级品牌」
与「性格设计」
An epoch-making brand & design
《庄子 · 刻意》曾记，吐故纳新，也即呼吸吐纳。
吐旧气，纳新气，时时纳新，才能保持鲜活。如茅泉的诞生与成长，也需要打破旧有枷锁，年年创新、月月创新、时时创新，方能够气决泉达、无所凝滞。
茅泉品牌需要“变”与“不变”的有机融合。
因此，茅泉要锚定划时代的“超级品牌”，做到产品结构、话术体系、符号系统的三位一体。就需要一个能承载千般创变的“超级载体”，在这个载体之上附着“超级符号”，才能够长久的在用户心智中形成“超级认知”。
先五官，再三观；先颜值，再品质。
“每一瓶酒都应该有自己的性格”。人的性格是人格，酒的性格酒是风格。愈是风格化的，其蕴含的力量就愈是深刻的，长久的，最终成就经典。属于茅泉的风格，就是“极简而不凡”、“夺目而不艳俗”。
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一股清流源自于茅台赤水
积势待发，急湍喷涌而出
水汽氤氲，声隐如雷
在这个时代，将奔出滔滔不绝之势
从古至今仍在滋养着民族的是
那一泓泓泉水，那一杯杯美酒
美酒之醇厚，泉水之清冽
一滴入魂，一滴涌泉
承载万千梦想与百年渊源
焕新而生，至成经典
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PRAT.01
超级符号：金质水滴
一滴入魂，一滴涌泉。
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茅泉的超级符号，就是以瓶身上的“金质水滴”来作演化。
大道至简，如众生万道的“一”，这就是茅泉的“一滴”。如美人泪，好酱酒在杯壁所呈现的圆润挂杯状态；亦指匠心琼浆，万千酒水尽浓缩为一滴金露，此滴入心；其金则意指岁月鎏金，无论是过往岁月的匠心酿造，还是往后未来的黄金时代，都在此金中，横亘时空。终究百川汇海，八方汇流成泉。
万滴精粹，汇一茅泉。删繁就简之后，写意无穷…
「 一滴金粹 · 汇流成泉 」
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PRAT.02
以经典再造经典
双经典的重构新生
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茅泉瓶的器型，是对“双经典”——梅瓶与茅瓶的致敬。
“传承千年文化，白酒设计是发现，不是发明”。梅瓶是中国瓷器第一造型，也是古时的盛酒之器，其上大下小，线条优美，取其美学端；茅瓶是当之无愧的行业顶梁柱，也是酱香酒的品类标志，取其定位端。
小口、短颈，犹如美人在骨、寒梅吐香。
瓶身雅正，妍而不媚，有梅花之瘦，亦足见虬枝枝劲。
