茅台1935的价格在不断地“跳水”，甚至有行业内人士形容这价格是在“蹦极”，目前茅台1935在今日酒价上的行情价在740元/瓶左右。回顾茅台1935近期的市场表现，从几个月前开始，茅台1935的渠道批发价就开始了“跌跌不休”的态势，从最初的800元左右一路下滑，跌破750元大关，甚至在某些电商平台上逼近700元。
曾经的一代天骄
2022年1月18日，茅台1935正式上市。作为茅台集团千元价格带产品核心布局，茅台1935一经发布便在行业内掀起轩然大波。自上市以来，茅台集团一直非常重视茅台1935的发展，从舆论造势到价格调控，茅台1935被茅台集团寄予众望。作为一款新产品，茅台1935仅用两年时间便成功跻身百亿创造奇迹，让其他白酒品牌望尘莫及。
但是茅台1935的价格却一直起伏不定，茅台1935在刚上市时，市场行情价一路暴涨至近2000元，远高出市场零售指导价1188元/瓶。而且在2022年整个行业动销困难、市场低迷、众多名酒价格倒挂的情况下，茅台1935依然独树一帜，全年平均价格仍稳定在1300元左右，其价格可以说是相当坚挺。
急转直下的价格
但是从2023年春节过后，茅台1935的价格便一直向下“跳水”，下滑趋势明显，从1200元左右到1000元左右。到了2024年6月，茅台1935批价跌破800的消息频频传出，部分经销商批发价780元，已出现严重价格倒挂，而目前，在今日酒价平台上，茅台1935的价格早已跌破750元大关，在一些电商平台上，茅台1935零售价甚至有无限接近700元的价格。
为何急速倒挂
一是消费降级，消费者选择向下。市场内经济增速放缓，消费市场也呈现出理性回归的趋势。高端白酒作为一种高消费品，其市场需求不可避免地受到了一定程度的影响。
二是经销商的进货成本非常高，库存压力非常大。部分经销商为了现金流不得不采取损失利润换取现金流的方式来缓解压力。
与此同时，白酒行业内部的竞争也日趋激烈，酱酒千元价格段有君品习酒，茅台1935，青花郎三驾马车，市场格局变化竞争非常激烈。
茅台的努力
7月份，茅台发布重要通知：暂停投放茅台 1935 合同。据业内消息，茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935 合同计划。
同时茅台也加强了对价格的监管，目前三方电商平台上，茅台1935的乱价现象也消失了很多，目前在淘宝平台上，有一些不知名的商家都已经下架了茅台1935，而且价格也相对稳定。
口感升级，作为千元大单品，茅台1935的口感一直饱受诟病，茅台官方为了改善1935口感问题，也对酒体进行了全新升级，优化了茅台1935的基酒结构，使升级后的酒体香气更为优雅细腻，口味更加丰富醇厚。
同时，茅台及各地经销商开展了数百场营销活动，类型包括品鉴会、回厂游、交流培训、文化推广等，引导消费者进一步感知茅台品牌与产品。
但即便如此，茅台1935的价格在短时间内还是难以重回巅峰。
