直播带货行业风起云涌，9月份辛巴手撕小杨哥，搞得舆论一波又一波，最后被永久封禁直播权限。这是一场没有赢家的对战，同时也折射出头部主播的流量焦虑。
一、辛巴全力支持爱徒蛋蛋粉丝破亿
辛巴派徒弟蛋蛋出场，并发声喊话，我需要大家再助辛巴一臂之力，帮蛋蛋一定要破10个亿以上！
蛋蛋：听到师父的声音，心里五味杂陈，我是辛巴辛有志的徒弟，也是他在互联网当中培养的一个作品，其实在很久以前 他的粉丝永远停在了9999w+，他说，我破亿比他自己破一个亿都兴奋，有些东西还在延续，我学的不是最好的，也不是最聪明的，在互联网这次破亿，没有谁比他更期待，更想见证！
事件概述：
8月31日，辛巴在直播间上架了一款‘蟹太太’蟹卡礼盒，并爆料称因给出更低折扣而被小杨哥投诉。不仅如此，他还指责小杨哥销售的产品存在质量和售后问题。小杨哥在直播中回应，如果产品有问题会负责。然而，9月4日，辛巴宣布拿出1亿元，替小杨哥赔钱给消费者。最后辛巴快手账号被永久封禁，但是赔偿以行业慰问金形式发放给三只羊消费者。
辛巴砸下1亿元的行为，确实吸引了大量关注。据第三方平台磁力聚星的数据显示，截至9月12日，辛巴粉丝数达1.0372亿人，近半个月涨粉近100万，9月11日单日涨粉35.2万人。而小杨哥账号在这段时间内掉了105万粉丝。
辛巴的行为无疑挑战了现有的市场规则。有律师指出，如果辛巴存在损害竞争对手的商业信誉，或者通过不正当手段吸引消费者等情形，有可能构成不正当竞争。这种做法虽然短期内吸引了大量关注，但从长远来看，可能会引发更多的争议和法律纠纷。
辛巴的这一系列举动，反映了他对于流量的极度渴望。随着直播电商市场的竞争加剧，辛巴不得不采取更为激进的策略来维持自己的地位。然而，这样的做法是否可持续？辛巴通过多种途径转型，试图复制自己的成功模式。
辛巴的大徒弟蛋蛋目前粉丝数达到了9900万，成为了快手的第二大主播。然而，辛巴本人在其他平台上的尝试并没有取得明显成效。
如今，辛巴通过手撕小杨哥，确实也给快手带去了大部分用户，也增加了一波粉丝，同时也增加了舆论场的支持。
二、直播带货月饼风波
1、小杨哥直播带货美诚月饼风波
下图是美诚礼官方旗舰店抖音账号，三只羊旗下主播销售的美诚月饼链接的官方店铺，目前店铺内商品已经全部下架。
9月17日，官方发布情况通报：
近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
此前报道，疯狂小杨哥（张庆杨）及其旗下各大主播直播间均在售的一款名为“香港美诚品牌”的月饼引发大量争议。多名代理商和网友表示，美诚月饼在香港没有门店。也有网友晒出已购月饼的产地信息，基本都是广州和佛山。不少网友质疑该月饼涉嫌虚假宣传，并表示申请退货遭到拒绝。
在直播带货时，小杨哥称，“美诚的月饼，高端月饼，上面有字啊，‘香港美诚’。”小杨哥主打的是该品牌的“黑松露流心奶黄月饼”，并拿出一张“市场地位确认证书”，上面写着“美诚月饼，黑松露流心奶黄月饼，全国销量第一”。
9月18日，官方发布关于涉美诚月饼的情况通报，香港美诚食品集团在香港注册有“美诚”“香港美诚月饼”“MEISUN”等核准在月饼商品上的商标，其把商标授权给广州美诚食品公司使用。暂未发现“香港美诚月饼”生产方之一广州市美诚食品科技有限公司存在违法行为。
美诚食品公司主动将月饼产品送至有资质的第三方检验机构进行委托检验，今年共送检样品32批次，结果全部合格。
在抖音平台，“美诚礼官方旗舰店”内已没有在售的月饼。客服称月饼属于季节性产品，中秋过完就下架了，属于正常行为。
2、董宇辉直播带货澳门葡记月饼风波
近日，“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的话题冲上热搜，引发网友热议。有网友爆料称此前与辉同行直播间中售卖的澳门葡记月饼，也涉嫌有质量问题。
据了解，此前与辉同行曾推荐葡记食品抖音旗舰店出售的“澳门葡记流心奶黄月饼”，产品包装上显示，该款月饼的监制商为澳门葡记食品有限公司，生产方为珠海葡记食品有限公司，产地在广东珠海。
值得一提的是，该生产商曾被责令整改，抽查检查信息显示，2022年2月和8月，该公司两次抽检结果为“责令整改且整改已完成”。
珠海葡记食品有限公司工作人员表示，葡记是一个澳门品牌，在澳门注册过商标但无门店，目前只在珠海开设门店。
根据工商信息，澳门葡记食品有限公司注册地为香港，其状态为“仍注册”，但其不仅已经“注册撤销”，而且已经于2024年5月31日申请处于“休止活动”状态。舆论也迅速围绕这一点开始发酵。
对此，与辉同行客服表示，确实售卖过这款月饼，对于这一情况客服会如实反馈给专员核查并整改的。对于这款月饼是否存在质量问题，客服表示还请消费者不必担心，选品团队都是严格把控的，关于网上的言语也会留意的。
在该话题下，有网友评论，“直播带货是该好好整顿一下了。”还有网友表示，“常在河边走，难免会湿鞋。供应链大同小异，路数差不了太多。”还有网友认为，“直播带货的商品，大家都是一个仓库拿货，无非是用什么风格高价卖出去，其中的溢价是情绪价值。”
9月19日，澳门葡记发布品牌声明称，有媒体在不知情的情况下，误将在香港注册的【澳门葡记食品有限公司】错认为“澳门葡记月饼”的监制商，报道的香港注册公司与我司是两个没有任何关系的经营主体。
我司在澳门有真实有效的商标注册，且与珠海生产商有授权委托合同。
在内地销售的“澳门葡记月饼”均为"葡记品牌”授权生产和销售，并且由澳门注册的“澳门葡记食品有限公司”严格监制。在此，我们可以坚定地向广大消费者承诺，我司的月饼产品不存在任何质量和食品安全问题。
澳门葡记品牌方给出声明后，董宇辉月饼事件或许就要告一段落了。不过，我们可以发现，最近直播带货行业似乎不太平静，那些头部主播们前脚跟着后脚都卷入了一场场风波，波澜四起，市场闹得沸沸扬扬。
3、小杨哥带货的美诚月饼和董宇辉带货的葡记月饼
这真是吃月饼的不着急，但是看月饼反而着急了，董宇辉和小杨哥陷入月饼风波，其实小编认为香港的美诚月饼和澳门的葡记月饼都属于OEM，都是委托加工生产的，只不过一个是在广州，一个是在珠海，其实人家产品质量和全链路都是没有问题的，唯一的相同点就是小杨哥、董宇辉、罗永浩都是在自己的直播间用自己的风格推荐了这个商品。
不同点就是有些人，怀疑香港的美诚月饼，没有商标，没有公司，其实人家什么都有。澳门的葡记月饼，香港的公司已经进入休止活动，但实际上澳门的葡记和香港的葡记完全不搭边，没有任何关联，材料也是全部完整的。
也就是说香港的美诚和澳门的葡记两个公司的商标都是没有问题的，产品质量都是没问题，但是被有一些媒体在一些碎片化的信息之后就盖棺定论。
没有去核实，没有去验证，就往外发布，其实误导了大众。
三、直播带货行业开始洗牌
董宇辉、辛巴、小杨哥、罗永浩和李佳琦们的成功故事，不仅仅是数字的辉煌，更是新兴商业模式对传统产业冲击的生动写照。
一个网红主播的收入竟然超过了一家拥有7万名员工的上市公司双汇和11万名员工的广汽——这不是幻想，这是直播带货的疯狂现实。
进入2024年之后，头部主播动向也纷纷受到人们的关注。李佳琦转型娱乐行业，罗永浩退出直播带货，又宣布进入自媒体行业，小杨哥、董宇辉、辛巴一直在直播带货的一线。
然而，进入2024年的9月，直播带货风起云涌，彻底撕开了头部主播光鲜亮丽的一面。
直播间现场偶尔出现小事故消费者们或许还能体谅，但在带货的产品质量上消费者们可能不会轻易放过。
9月18日早上，抖音账号疯狂小杨哥（三只羊）恢复了直播。只不过，涌入直播间的网友们却纷纷发出负面评论，使得直播间被迫关闭评论，主播也被骂到沉默。
根据三只羊目前面临的情况，有律师认为：三只羊或将被重罚营业额5倍，甚至吊销营业执照。目前官方已经成立联合调查组依法依规核查处理。
由此来看，在直播带货下半场，消费者们更关切的是直播电商“人货场”的“货”的问题，如果主播在选品时不做好把关导致翻车，那将很有可能会失去消费者的信任。
如今，直播电商行业正面临前所未有的挑战与变革，大洗牌或许已悄然拉开序幕。
7月1日，最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》正式施行。新规针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚。
从行业整体来看，如今直播带货行业监管趋严，也对市场各方提出了更高的要求。对于头部主播来说，亦是如此。前路漫漫，就看谁能笑到最后了。
