9月13日，据 Fast Company 报道，一项由波士顿大学学者开展的最新研究揭示，社交媒体平台 Instagram 上约 87% 的电子烟品牌宣传帖违反了美国食品和药物管理局（FDA）对电子烟营销的规定。这些品牌未能在帖子中正确展示健康警告，未能告知消费者使用电子烟的潜在健康风险。
根据 FDA 的相关规定，所有电子烟营销帖子必须在上方位置展示健康警告，且警告信息面积需占据整个广告素材的 20% 以上。
然而，这项研究表明，电子烟品牌在 Instagram 上发布的大部分帖子并未遵守这些规定。研究团队分析了 25 家电子烟品牌发布的超过 2000 条 Instagram 帖子，发现只有 13% 的帖子达到了 FDA 的合规标准。
波士顿大学传播学教授特雷西·洪（Traci Hong）表示：“社交媒体是一个开放的市场，许多品牌在宣传这些产品时并未告知消费者其潜在危害。”
研究团队使用人工智能图像识别模型分析帖子，发现大多数品牌忽略了健康警告的规定，未能有效告知用户电子烟的健康风险。
该研究还发现，遵守 FDA 指南的帖子在社交媒体上的互动量显著低于违规帖子。用户对遵守规定的广告内容点赞和评论较少，可能是因为健康警告促使他们更加谨慎，从而减少对该类产品的兴趣。
对于如何应对这一现象，洪教授呼吁社交媒体公司承担更多责任，制定政策要求在推广电子烟时明确告知用户烟草的危害性。
Instagram 的母公司 Meta 尚未对此问题作出回应，但该研究促使业界对社交媒体平台在电子烟营销中的作用产生更多关注。
