Q2增速快的运动品牌,一双跑鞋从2千涨至5千
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本消息援引自:潮库
On 成 Q2 增速最快品牌,涨至 5k 的跑鞋能发现关键
On昂跑凭借一个跑鞋系列拿下“第二季度增速最快运动品牌”之后,目前正在向着年度增速最快品牌进发。
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一双引发热议的顶级跑鞋
从2300元涨到5000元
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今年4月女子波士顿马拉松上,On昂跑赞助选手Hellen Obiri穿着一双Cloudboom Strike LS测试鞋款,斩获冠军,并在奥运带着正式版本拿下铜牌,让这双On进入“顶级竞速跑鞋领域”。
近期On昂跑在巴黎体验中心举行Cloudboom Strike LS发布会,并从瑞士On Lab将“喷丝摇臂装置”搬到现场,展示3分钟自动化制作流程,从而取代传统的胶水与缝纫制作模式。
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至此,这双跑鞋也在业界引起震荡和讨论。
这双跑鞋以先锋袜子鞋设计、松软回弹的脚感和仅170克的超轻重量,收获了使用者超高的评价。
Cloudboom Strike LS凭借在奥运会上的抢眼表现、价格适中等优点,完全压制住了adidas Pro Evo1等鞋款,帮助品牌以“强均衡性”在顶级竞速领域脱颖而出。而adidas Pro Evo1因高昂的价格和较低的产量,被消费者诟病。
其实On昂跑的Strike LS系列能够在跑鞋竞争中一骑绝尘,主要是因为独创了一项Light Spray™技术。
这个技术最初是从“胶枪制作万圣节蛛网装饰”获得的灵感。On昂跑用了5年的时间研制出将热塑性塑料以丝状直接喷涂在鞋底,并打造出超薄袜子状鞋面的技术。
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同时,为了追求超轻化,On昂跑在Cloudboom Strike中取消了传统鞋垫,改成“可替换嵌入式中底”,甚至还爆改品牌最为核心的“Cloud Tec”缓震结构,让缓震的镂空设计变得更小、更简约,以此作为On全新“竞速设计语言”。
Cloudboom Strike作为On昂跑继Echo系列后的“第2款竞速跑鞋”,凭借更为成熟的科技搭配,以及速度感的火焰蓝橙配色,让这款发售价在2000元左右的鞋款,在跑步爱好者的踊跃入手、分享下,目前已涨至300-至5000元。
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此外,On昂跑还发布了Prism跑鞋矩阵,4个鞋款汇集On Lab多年顶尖技术,包括两款田径场赛道钉鞋,以及竞速跑鞋Cloudboom Strike与Cloudboom Hyper,不到一个月,便得到奥运、马拉松赛事检验,也被品牌称为“史上最好的系列”。
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营销动作出奇制胜
销售额猛涨两季
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On昂跑在 2024 年第一季度财报,净销售额达到 5.6 亿美元,但到了第二季度,净销售额再增长 27.8%,而以中国为首的亚太市场,增速达了到 75.9%,国内门店扩展、费德勒的“中产滤镜”做出主要贡献,也被 LYST 评为“2024 Q2 增速最快”运动品牌。
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随后,On昂跑在 6 月签下第二位代言,与红毯战神「赞达亚」建立长期合作关系,合作后便迅速带货最新 Cloudboom Strike LS,并前往 On 巴黎体验中心,为玩家科普 Light Spray™ 黑科技,让 On 进入顶级竞速领域变得更深入人心。
此外,On昂跑也在去年继续布局时尚领域,邀请国内设计师 taku,组建“负责话题合作鞋款”的 Special Project 部门,接连打造 Loewe、Paf 等联名,让更多玩家了解到 On 的时尚属性,并成功发掘出 Cloud 5 、Cloudmonster 2 等跑鞋的“搭配属性”。