酒友问:经济下行,市场萧条,白酒生意难做,现在开个散酒铺子,是不是还有机会?
云鹤答:烟酒店门可罗雀,指望散酒铺人声鼎沸,不现实。今年散酒铺的热度是在持续提升,但……
山东大集上一餐要喝斤把酒的大爷们也很火,你就以为山东人都是酒麻木?
没有的事。
不过是掌握了抖音流量密码的九零后们跟风,一群人怼着一位老大爷可劲的拍,同一条视频剪吧剪吧反复的传。
你看了这条,系统又把那条推送给你,让你误以为山东遍地一天三斤酒的老大爷。
再想想,烟酒店都门可罗雀,散酒铺却人声鼎沸?这现实吗?
但……
今年,线下的散酒铺确实有增量。
云鹤采访光谷一家散酒铺老板,他的反馈是:上半年,店里的客流量倒是增了,就是销量没见涨。
新客,来的多是中年人,多是尝酒,也有灌个斤把回去的,五斤、十斤一买,或者复购的不多。
细聊之后,我就跟老板说:你这产品组合多少有些问题,一二十块钱的酒,过于普通,喝着还可以的酒,价格又往八十、一百走了,这不是没给新客消费的机会。
城市中年男人,多半有点酒瘾,有健康饮酒少喝点喝少点的意识,之所以逛散酒铺子,无非是想淘点高性价比的好酒。
比如,花五十块就能喝到值一百块的酒。
如果不能,他们为什么要买散酒呢?
老板点头,说:你这话说的在理。这个情况我也跟合作品牌商交流过,他们给出的解决方案不是升级酒体而是升级店铺,店面装修的够好,客人下单的意愿就强。
我是不信的,花的又不是他们的钱。