直到今天，我们很少谈到“轻奢风格”的话题。其实一直以来，笔者对于“轻奢风格”这个名词也是“不明觉厉”。在终端卖场、在各大展会，有数不清的品牌都说自己今年的新品是“轻奢风格”，区别可能在于意式轻奢或者现代轻奢（其实就连这二者也经常像“双胞胎”，让人眼盲。）
那么，到底什么是“轻奢风格”？
今天，随着“轻奢”逐渐走入大众化的红海阶段，尤其是在和深圳家具研发院的朋友交流之后，这个答案变得日益清晰—轻奢是“手段”，而不是“风格”。
实际上，早在多年前，时尚领域就有了“轻奢”的说法。奢侈品牌纷纷开辟面向年轻中产或白领阶层，以“不那么贵的价格”，提供更具性价比的产品，也就是开设“副牌”。时尚领域的轻奢试验被证明是非常成功的营销策略，为一度疲软的奢侈品牌带来了业绩的新动力。
家居领域“轻奢”路线的诞生，其实也是从高端奢侈消费“降级”而来的结果。嫁接或遗传了高端产品的设计手法，结合金属、皮革、玻璃等多元材料的应用，提供“具有更高性价比，同时更具价值感的解决方案”。
不可否认，“轻奢”为原本沉闷的家居市场带来了更多可能性。现代轻奢或者意式轻奢，在过去几年几乎是“当红炸子鸡”，头部品牌也纷纷将产品线逐渐向轻奢方向布局，以抢占这一市场。
正因为如此，一种概念在不断成熟的过程中，也在走向“自我毁灭”。在这种单一路线的引导下，“轻奢”已经成为一片红海。尤其当头部企业入局之后，大量靠眼光、运气和行动力占据一定市场的中小品牌，该如何自我调整，以避免走向死局？
值得考虑的是，下一个机会点要望向哪里？正在崛起的“新中式”？还是“去风格化设计？”似乎大家也都在观望。这些问题，最终还是会回到事物的本质来探讨，而这需要智慧。期待和你一起揭开面纱。
