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近日，有消息称，来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）在某电 ......
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近日，有消息称，来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）在某电商平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却达到了惊人的95%。
这一现象源于消费者为了满减优惠，加购了拉夫劳伦的商品，一旦优惠到手，这些商品又会以“七天无理由退款”的方式退回给商家。
淘宝此次的“双11”满减机制，是基础的“跨店满300减50”且上不封顶，针对88vip会员，淘宝更是给出了“满7000减560”，“3000减240”这类大额满减优惠券。
这一满减机制被部分消费者精准利用，甚至有商户在网上发布“满减秘籍”攻略，诸如拉夫劳伦这类单价在千元以上的商品，非常适合凑大额满减。此外拉夫劳伦的退款也十分干脆，基本秒退。
有消费者表示：我想买的东西只值一千多块钱，但平台的消费券要实付5000元才减400元，于是我就把拉夫劳伦一件售价4000多元的女装加入购车一起买单，成功凑单成功。结束后再选择秒退款就行了，这样我想要的东西还便宜了几百块。
据媒体此前报道，该电商平台“双十一”的第一波尾款日当天，拉夫劳伦官方旗舰店的商品突然被大量抢购。动辄1980元一件的针织衫，都有数千人加购。到最后一小时，甚至连270元一双的袜子都显示“售罄”。
然而这些消费，最终并未转化成商家的利润，大部分都被退货了。
据新浪科技11月11日报道，天猫公关总监在朋友圈发文回应拉夫劳伦退货率达95%传言称，拉夫劳伦品牌旗舰店双11期间成交表现非常好，从开卖至今，品牌确认收货后成交金额同比两位数增长，且店铺的老客复购率和粉丝数都创新高。
该公关总监还表示：“到目前为止，凑单引发高退货率’的几篇报道和评论，没有一篇向平台和品牌进行过任何采访查证。所谓‘高退货率’数字纯属以讹传讹，越传越邪。”
在电商大促期间，凑单满减一直都备受争议，用户为了享受折扣而凑单，筛选合适的商品，费尽心力，甚至要被迫购买不太需要的商品。
在平台默许可以退单后，“先凑再退”虽然提高了大促期间的GMV，让成交数字非常辉煌漂亮，但实际上不仅用户疲惫，被选择为“凑单神器”的商家也受到了伤害。
对此，拉夫劳伦官方截至发稿未回应，针对商铺在退货过程中造成的损失，拉夫劳伦客服称可与物流公司或平台寻求解决。
拉夫劳伦还以为自己火了，其实是天塌了。网友纷纷表示，太欺负人了，羊毛也不能逮一个薅吧，其他的轻奢品牌也可以试试啊。
有网友表示，买家把拉夫劳伦当作“凑单神器”了，其实不能怪买家，平台要的是gmv，想出各种损招，导致如今的退款率越来越高。
还有网友表示，自己设置一堆乱七八糟的规则，让大家玩明白了，然后这又玩不起了对吗？ 该优惠多少就优惠多少，既然玩不起就别设置这些规则！
阿里京东公布今年的双11战报
持续近一个月的史上最长“双11”购物节收官。今年双11在政府补贴的带动下，家电家居用品大爆发，平台呈现不“卷”价格“卷”性价比的趋势。部分头部主播翻车后，品质直播正在崛起。
两大电商阿里和京东今年的双11收官战报都显得比较简略。
天猫公布，2024年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。淘宝直播成交破亿直播间达119个，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。
京东公布，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。
目前拼多多，抖音和快手没有公布今年双十一的战报。
你今年双十一在哪个平台购买过商品？你有凑单品申请退货吗？
今天的分享就到此结束了，如果大家有其他的想法和建议欢迎在评论区留言。
