继五粮液之后，剑南春也忍不住下场“打假”了。
几天前，剑南春官方微信公众号发布了《致剑南春消费者的告知书》，称部分电商平台店铺存在授权书造假的情况。
剑南春在《告知书》称，近期收到多名消费者的反馈称，对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。水晶剑南春是剑南春的核心大单品，公开数据显示，水晶剑南春2020年销售额近130亿元，当年销售额占比在86%以上。
经剑南春核实，相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。公司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。为了维护消费者自身的合法权益，建议在电商平台上购买剑南春产品的消费者选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺进行购买。
剑南春不是个例。今年3月份，五粮液也曾下场“打假”。当时五粮液在官方平台发布声明称接到多名消费者在某平台低价购买的五粮液产品真伪咨询，经五粮液核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。
这几年，白酒线上电商进程明显加快。大背景是白酒整体需求弱复苏、渠道价格体系普遍承压的过程中，渠道结构及增长动力存在部分替代转化，因此酒类线上销售成为新兴增长点。但与此同时，电商平台也日渐成为白酒侵权假冒的重灾区之一。
据《中国酒类产业知识产权报告》（2023年版）显示，白酒侵权假冒比较严重的环节包括：线下批发和零售市场（69.57%）、微商或其他网络销售平台（60.87%）、电商平台（56.52%）、直播平台（43.48%）、生产环节（39.13%）和出口（4.35%）。
这些年，电商平台的“补贴”和“低价”客观来说整体是有利消费者的，但“补贴”和“低价”也必须处于一个强监管下。白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞就表示：“电商平台会采用低价策略来引流或者刺激用户消费，但若缺乏约束，一些平台有可能利用信息不对称，通过以次充好等手段欺诈消费者，个别经销商也可能会利用电商平台覆盖面广、隐蔽性强等特点进行低价甩货，严重破坏了企业经营生态与价格体系，甚至损害了企业与消费者利益。”
事实上，一直以来白酒企业们对电商平台的态度可谓“又爱又恨”。
“爱”的是，随着人们消费习惯的变化，线上平台已成为酒水消费的重要渠道，且对品牌展示有着重要功能。“恨”的是平台监管不力而带来的造假等侵权行为。五粮液副董事长张宇曾表示，电子商务的高速发展为企业发展带来了新的经济增长点，但由于名优白酒网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为，侵害到白酒的合法权益和知识产权。
不过，酒企们苦电商久矣最主要的还是对价格体系的影响。在电商平台的补贴活动下，不少名酒的售价甚至低于经销商的进货价，对白酒企业的价格体系造成冲击。电商本质上是流量生意，而酒企的明星产品是电商销售引流的最大品类。在电商平台相互竞争的环境下，平台补贴只会不断加大，再加上外部市场需求疲软，经销商出于业绩压力也会甩货，供需关系失衡情况下，酒类电商价格进一步下滑几乎是必然趋势。
