都听说这个大消息了吧？
就在前几天，抖音电商大会上宣布了流量推荐算法升级。
图片
很多人还是一脸懵，不知道这次升级对我们做抖音有什么利和弊。
这篇文章我整理了6点，用通俗易懂的语言，给你们深度解读一下这次升级带来的影响和利弊。
内容很长，也很详细，点赞收藏慢慢看。
更多抖音电商新政和新玩法，感兴趣的可以随时加锋哥微：feng16365 （文末可扫码一秒添加）一起交流探讨。多个朋友多个思路。
▌1.内容力+交易力
首先是会议内容，整场内容我看下来主要是围绕两个点展开的，
一个是内容力，还有一个是交易力。
图片
你们把这两个词记好，因为下面的内容跟这两个词都是有关系的。
内容力
内容力很好理解，就是你要做好的内容。
那什么是好的内容呢？
用户的停留指标是一个非常重要的考核数据。
不管你是短视频还是直播，只要你能让用户的停留时间越长，那抖音肯定是要给你推流的。
交易力
另外一个重点就是交易力，说直白一点，就是成交要多，GMV要高。
这两个力以后会成为最重要的发力方向，但不是说这两点要是做不到就立马被淘汰掉了。
这两件事情，只要你做好其中一件事情，就能够给你带来增长，当然两件事情都做好的话，增长能更快一些；所以大家不要有太大的压力。
▌2.推流机制的变化
推流机制的具体变化，以前的电商流量和内容流量是划分开的。
你挂车给你的就是电商流量，你不挂车给你的就是内容流量。
但是现在升级了之后，挂车的视频，它也会给你跑到泛流量池里去；
那这个就好玩儿了。大家对这个改动褒贬不一，有人说这样是为了给电商创造增量；
但是流量池子变大了，机会大大的有，这个也是没错的。
但是还有一部分原因，应该是纯电商流量不够分了，所以要往外去拓，才给你拉到这个泛流量池子里面去。
那我们应该怎么去应对才不会掉队？
这个我第5点第6点会放在一起讲。
我先说对谁的影响会比较大。
▌3.对直播带货的影响
首先对于直播带货这块的影响肯定是非常大的。
因为直播间是很容易去改变内容的地方，那什么才算是好的直播间内容呢？
抖音电商总裁也说了，与辉同行的直播间的这种风格，与现在的流量机制是完美的切合了。
他既有高获得感的知识分享，又有优质好货，耐心的专业讲解，让用户因分享而来，因信任而下单。
所以这种直播间它对比之前那种无人直播，或者只露一个手的那种首播，或者是你坐在那边平平淡淡介绍产品的直播间，后者都是属于没有内容的，以后这种直播间你就很难再拿到流量了。
所以以后对于直播的要求肯定会更高，会有更多专业的团队以及优秀的商家开启商家自播。
之前有人做短视频做的不好的时候，他还可以通过这个直播去介绍一些产品，还能够带动一些短视频的流量，以后不一定能行得通了。
所以如果以后你是个人做带货，建议主战场还是放在短视频上面去发力。
▌4.对短视频带货的影响
首先从内容创作这块来说，目前对达人不会是有太大的影响。
图片
至少短期内是不会的，因为短视频不像直播间主播，可以随时改变你的直播风格和你的直播间内容。
视频带货发展到现在几年的时间了，目前无非就是真人出境和非真人出境两种展现形式。
好的内容不是你想做就能做的，无论机制再怎么改，再怎么升级，达人的能力在这里。
而且带货的视频内容一般都不会太长，在很短的有效的时间内，想去创作出全程都是优质的带货视频，这个是很难的。
有人说真人出镜卖货就是做内容，不是的，目前99%的出境的也好，非出境的视频基本上还都是属于硬广。
那什么是好的带货视频内容呢？
比较典型的有一个赛道——图书，图书赛道你可以讲故事，其他赛道的产品属性跟这个书不一样。
你们可以去看到现在有很多卖书的，他给你讲身边的大事儿，或者给你讲一个身边的故事，或者是借鉴一些典故，最后再告诉你内容都在这本书里面，你是先被这个内容吸引了，你听到中间或者听到最后你才知道要推荐这本书，这个是属于典型的内容带货。
但是你要把这套方法用在其他的赛道，它对于视频文案的结构要求是非常非常高的，难度也是非常大的，你要能做到这种的话，基本就是属于六边形战士了。
这种六边形战士也不会是你的竞争目标，所以你完全不用紧张。
虽然对内容创造这块的影响不会太大，但是他对自然流量出单的账号还是会有一些影响的。
按照之前的挂车推电商，不挂车推泛流量的机制来说，如果说你爆了一个品后，你越出单你就出的越多，你甚至kuku的出这个同类型的品.
这是因为系统抓取到这个视频之后，你的流量池会很精准。
一个池子一个池子的给你往上升，但是现在流量池扩大了之后，他对你这个东西不感兴趣的人刷到你的视频，那对于这个视频而言，是不是流量就跑偏了？
跑偏了就很难再拉回来了，得让那些泛流量的人群看了你的视频，还愿意为你下单，才能给你去推。
所以说走自然流量这块的，对内容创作的要求就会非常的高。
▌5.对付费投流的影响
抖音算法升级对于打付费的有没有什么影响？
对于大部分打付费投流的人来说是不会有什么影响的。
如果你投的是短视频，不是直播间，他甚至还会有一些好处。
因为不管是投随心推还是投千川，都是可以关停的。
发现数据跑偏了之后，直接就把它关掉了，再拉一条。
它不像自然流量，根本就干预不了。
付费流量，你随时可以人工去干预它。
另外就是这个流量池子，它拓展到这个内容池之后，它的上限更高了，那抖音上还有很多用户，他基本上是没有怎么刷到过挂小黄车卖货的视频的；
他之前根本就不知道抖音还可以买东西，如果这一批人他能刷到你的视频，他是极有可能下单的。
所以他会更考验你的选品能力，把品选对了，视频也没问题，再结合付费手动去干预一下流量，差不多在测品的阶段就得出利润了。
图片
这样就意味着以后打付费的人可能会越来越多，包括之前能够靠自然流量还能跑一跑的人，可能以后慢慢的也得介入付费了。
▌6.我们应该怎么去应对？
最后一点，目前我们应该怎么去应对，怎么去调整？
首先在选品上，一定要去做一些改动。
因为这个机制才刚升级，推荐的人群肯定会比较泛，所以我们应该去选择一些受众人群比较大的赛道，受众人群比较大的品，才有机会留住用户。
还有一个比较重要的就是以后视频开头的前三秒，比如你之前剪一条视频要花一个小时，你现在要多拿半个小时出来花在前三秒上。
带货的内容你很难去把整条视频的内容都做的很吸引人，但是你可以在视频的前三秒，通过画面，通过文案把人留住。
至于后面的内容，你做好自己就可以了，别人不喜欢的，不感兴趣的自己会走，喜欢的就会自己下单。
还有一个就是投流，这块不用再说了，做带货一定要有这个意识和觉悟。
