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虽然如今低度酒市场炒得火热,但事实上,低度酒这一所谓的新兴赛道早已存在。2015年前后,低度酒热潮兴起,一大批玩家入局,可当热度减退,资本褪去,最终只徒留下一地鸡毛。那么这一波,低度酒“耐力”究竟如何?
首先,从对年轻消费者的普及度和影响来看,低度酒已经取得了很大的成功。网易数读《当代年轻人轻饮酒调查报告》中也显示,轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态,占比超过8成,其中,超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。更为关键的是,一方面,低度酒的营销更以渗透生活场景为核心,制造情绪价值,不少品牌更是刻意将低度酒打造成年轻人用来消解焦虑、悲伤、疲惫的情绪解药,与年轻人的“丧”文化产生共鸣。另一方面,不少品牌还将产品与“0糖0脂”相捆绑,以健康理念开道,打动着关注健康生活的消费者,符合消费升级的新趋势。