今天,你被今日头条刷脑了吗?


如果你是上班族,估计今天被公交站,等电梯时候,一定被这个广告刷脑了~

先看视频!



看完是不是觉得,接近脑残?

这还不算完,公交站。。。



上班的地方投放





听说投放超过了一亿元!(为何不投点给我?)

北上广深等14个城市!

kv的不同文案,超过150种!

但是。。。

这样的文案,感觉路边的卖葱大婶都能写得出来,如果你是广告人,估计你已经吐了几斤血:这个文案也太好赚钱了吧,不用脑子都能写!

真的是这样的吗?

回想多年之前,大规模投放的标准动作,都是要规规矩矩,尽量高端大气上档次。

例如:

城市精英生活在此一路起航

曾经悦马千里,为梦出发。如今吉羊相伴,为爱归家。

“我曾踏月而来,只因你在山中”,而谁又衣我以华裳?

是不是特别有文化的感觉?





是的,特别有文化,特别担心别人说他没文化。

这个就是传统行业的广告公司输出和互联网人的输出区别。

互联网产品,都是直接对接用户,而广告公司要搞定的是甲方的老板。

这个就是天壤之别。

如果你去宝马公司提案:“今天不上班,我去开宝马!”

呵呵,估计你就永久不可能再有机会去宝马提案了。

我们不说宝马,很多案例,哪怕是一个几块钱的小用品,他都希望能描述成:你买了它,你就高大上了。

但是,

这样的传统文案在今天,真的还好使吗?

我真心觉得不行。

对于上班族的人来说。

从地铁站走出来,2边的广告可能只有3秒时间看。

公交站台上,也就等车那一小会儿时间。

电梯旁边,也是只有非常短暂的时间。

如果你在这个时候和用户讲情怀,估计是没有任何一个用户能get得到。因为用户的心中现在只有一件事情:千万别迟到。

所以,你只有2秒钟跟用户说话,这2秒就决定了你的生死。

这个和电商平台的广告一样。

我写过的2篇设计教程

《广告设计ABC》其中一页





《标题设计的秘密》中一页





2者是同一个概念。

视频广告投放很贵。

用户眼球时间很贵。

既然2样都这么难能可贵,为何不简单直接地让用户记住?

用户能记住,已经达到了传统广告公司的目标

更高阶段的要求,就是让用户自传播了。

举个例子。

如果投放1亿的广告费用,让1000万用户记住,那么就10块钱一个投放转化成本。

如果用户记住之后,还和同事朋友说一下讨论一下,可能瞬间就是2000万,甚至更高的用户去留意这个广告了。那么广告成本一下子变成了5块钱甚至2块1块钱一个了。

这样的效果就是传统广告人很少做到位的。

02

几年前,忽然冒出了个a站b站,然后视频里面有弹幕,我勒个神!我第一次看到的时候以为我的电脑是不是坏了,还是程序出错了。





这样的效果居然会有人想得出来,是不是脑子出问题了?

因为那时候只有a站b站才会做这些东西,正规的视频网站没有,所以我觉得得多幼稚的人才会喜欢这种东西。

结果没多久,腾讯视频,优酷等等主流网站纷纷推出。

这个也是互联网文化的一种可怕的生长力。我也不得不认老了,对这个潮流文化不敏感。

也是那个时候,鬼畜视频开始流行。

成龙的《duang》



雷军的《are you ok》



这2个视频,都是属于无意中引爆的,但是传播效果真心一流。

后来也有一些品牌跟进,例如。。。优信二手车~



而这些视频,基本上都可以做到一天之内引爆整个互联网。

眼球就是价值。

如果优信二手车这个广告按照传统的大牌方式来打造,估计放出去就马上被淹没了。钱都tm白砸了~

不过说道这种营销方式的鼻祖,还得有请我们的。。。。



















脑白金  史玉柱!



最后总结一下。

最近出现的几秒钟的鬼畜视频广告,不是互联网公司脑子进水了,而是,这个就是现代人的潮流。要不断用新方式迎合用户的阅读习惯和喜好,这个才是好的广告方式。

而不是坚持所谓的城市精英生活在此一路起航~

占据用户更多的脑容量,

你就比你的对手多一份胜利的机会。


越努力,越幸运。

这里是庞门正道。

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