独家原创 | 从五大视频平台看放映市场,你的网大到底该往哪投?

选对平台,网大能够成功一半!


文丨蜉蝣半日生

 

随着智能手机的日益普及与人们娱乐方式碎片化趋势,付费视频用户数量节节攀升,为各大视频平台带来机遇的同时也让竞争更加白热化。截止到2016视频用户将近5亿,付费用户超过3000万。

 

其中爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐等五大平台坐拥大量用户,占据行业主要份额。用户增长,平台充分竞争,为网络大电影行业带来了更多的机会,同时也带来了更多的选择。对于一部好的网大而言,想要成功可能还是得选对平台,那么问题来了到底哪个平台最适合呢? 


现阶段网络大电影放映市场分析


     

一、2016上半年网大继续增长 平均每月上映154部 



 

自2015年下半年开始,网络大电影呈爆发式增长,2016年以来平均每月上映154部大电影。2015年到2016年上半年,各个平台上映的网大数量不断上升,其中搜狐、爱奇艺、优酷、乐视在2015年下半年增速达到最高,到2016年上半年增速有所下降,土豆增长率呈下降趋势,腾讯的增长率相对较低,但处在不断上升状态。

 

二、16%网大选择独播 周五为网大上映热门时间 

 


目前约有16%的网络大电影选择独播的方式发行,TOP100网大中独播占比与全网独播占比一致。网络大电影在周五上映的数量最多,约占24.8%,周一到周四的网大上映数量依次递升,周六、周日上映的电影最少。

 

三、爱奇艺独播网大数量最多 乐视独播网大质量不可小视 


截止到2016年6月底,爱奇艺上线网大达1214部,优酷、搜狐、土豆分别以945、816、808部位于第二阶队,腾讯、乐视以582、555部位于第三阶队。爱奇艺独播网大数量最多,占比爱奇艺上映网大总量21.7%,遥遥领先其他平台,腾讯、乐视、优酷位于第二阶队,有1%-5%的影片为独播网大。 

 
 

总体来看,各平台独播网大点击量占比高于数量占比,也说明了独播网大是平台重点推荐的优质影片,相对平台其他影片点击量较高,其中以乐视最为典型,乐视网大质量指数达7.25,遥遥领先其他平台。 


四、近半年各视频平台上线网大趋势

 


近半年来,爱奇艺平均每月上映126.5部网络大电影,其中独播网大平均每月30.3部,其他平台独播网大相对较少,平均每月只有1-2部。近半年网络大电影上映数量在2月和3月份出现小低谷后呈波动上升趋势。 


五、各平台网大类型分布虽总体相似 但仍有略微区别


各个平台的类型分布大致类似,总体呈现剧情>惊悚>爱情>喜剧>动作>奇幻的类型分布特点,其中优酷剧情片占比高于其他平台,腾讯爱情片占比较高,乐视、土豆惊悚题材略高,搜狐、爱奇艺喜剧偏多。 



 

各平台独播网大类型分布中,爱奇艺惊悚剧占比最大,腾讯和乐视爱情片居多,优酷和搜狐独播剧情片占据绝对优势。 


六、视频网站类型偏好度 

 
 

乐视对科幻网大偏好远高于其他平台,优酷的动作片和纪录片偏好度较高,爱奇艺对喜剧和科幻片有略微偏好,搜狐的惊悚片偏好度最高,腾讯偏好爱情片和战争片,土豆除喜剧和科幻以外,对各类型的偏好度较为平均。 


五大视频平台优势及平台选择建议



爱奇艺


 

平台特点及优势:


1、具备选择爆款独播剧的眼光,如《花千骨》《太阳的后裔》等能快速、大面积地吸引付费用户。此外其自制独播剧如:《白衣校花与大长腿》《灵魂摆渡》《废柴兄弟》等,皆可吸引付费用户,为网大引流。


2、 爱奇艺平台用户数量基数大、片量多,作为网大的主基地爱奇艺有着先导性的地位。

 

平台选择建议:


2016年,爱奇艺推出首部号称千万级网大《我的极品女神》。这部由郑伊健、周秀娜主演的电影构成了“名导+名演”的模式,首次开辟了网大精品化道路,总体而言,爱奇艺一直走在网大行业的前列。所以爱奇艺平台上线网大是个不错的选择,你的网大可以授权爱奇艺独播或提前播出,赢得用户点击。

  

腾讯

 

平台特点及优势:

 

1、腾讯视频拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力,手握微信,QQ空间,腾讯新闻等多平台的腾讯视频相比其他平台显然更具宣发优势。


2、平台用户年轻化,对于青春、年轻、时尚、喜剧等题材需求广。


3、平台会通过影院热映新片、独家版权剧、国内外院线新片、北美经典电影引入付费观众。

 

平台选择建议:


较于爱奇艺,腾讯的起步较晚,但是腾讯一直秉承少而精的特点,目前全网播放量排名前十的网大,其中有七部是腾讯独播的,可见其威力。强大的腾讯系可以对引流起到很大的助攻作用,QQ弹窗、腾讯网首页、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信等渠道,腾讯视频在用户群发掘上有着得天独厚的优势。

 

整体上看,腾讯视频的用户更加年轻,且整个平台的娱乐化倾向较为明显。如果你的网大受众是较为年轻的群体,建议选择腾讯上线。

 

优酷土豆



 

平台特点及优势:


1、 优酷是中国领先的视频分享网站,做原创视频出身的优酷现已成为互联网拍客聚集的阵营,具有一定的观众基础。


2、 平台通过独家版韩剧、独家版动漫等吸引付费用户。

 

平台选择建议:


优酷作为国内第一大动漫视频平台固化了很多喜欢动漫的二次元用户,动画类或包含动漫、游戏元素的网大电影可以考虑将宣发重点集中在优酷网。

 

乐视



平台特点及优势:

 

1、平台的男性和70后付费会员高于其他平台。


2、平台通过独播网络电影、体育直播引入付费用户。

 

平台选择建议:


全平台的片子在乐视每次有效点击是1元,比起爱奇艺明显低了许多,但是乐视独家的分成达到2.5-2.8元/次有效点击。同时根据审核还会有0.5-1元的资源补贴。此外乐视内部有关于“拥抱90/00后”的战略部署,所以未来会炮制大量年轻人专属的网大。


所以如果你的网大的受众群里同样是针对90/00后不妨考虑乐视投放。

 

搜狐视频



 

平台特点及优势:


搜狐视频可圈可点之处在于自制剧积累的用户基础。一直以来,搜狐视频的自制剧就是行业内的标杆。如《无心法师》《他来了请闭眼》给搜狐带来大量的付费用户。

 

平台选择建议:


相比于以上四家平台搜狐视频的起步略晚,但就其2016年战略布局青春、网生、共想三个核心关键词来看,其未来的走向不一定会差。至于目前,编者想说的是谨慎投放。

 

在编者看来,现如今网大想要成功,内容为王是一方面,另一方面就是宣发。选择一个适合的平台上线,对于你的网大而言绝对是一种巨大的助力。每家平台都有自己独特的优势与用户习惯,受众广的题材不如选择爱奇艺,年轻化题材在腾讯可能更受欢迎,二次元跟优酷画风也许更契合,对点击量特别自信的不妨试试乐视独播。总有一个平台会最适合你的网大!



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